1、H&M是一個(gè)瑞典的服裝品牌 。
【h&m】H&M是歐洲最大的服飾零售商 ， 創(chuàng)立于1947年瑞典 ， 其主要產(chǎn)品有服裝、配飾與化妝品等 。H&M品牌名是由“Hennes” （瑞典語(yǔ)中“她”的意思） 女裝與“Mauritz”男裝品牌合并，各取第一個(gè)字母而成“H&M” 。
2、h&m的品牌文化
H&M店中的產(chǎn)品多元，提供男女消費(fèi)者以及兒童流行的基本服飾 ， 同時(shí)販賣化妝品 。公司認(rèn)為，平價(jià)才能讓消費(fèi)者負(fù)擔(dān)得起每一年、甚至每一季都去店中購(gòu)買新推出的產(chǎn)品 。
為了降低成本，以維持平價(jià)策略 ， H&M沒(méi)有自己的成衣廠，制造完全外包給九百家工廠 。為了拿到最好的價(jià)格，公司精挑細(xì)選外包對(duì)象，這些工廠分散于全球21個(gè)工資最低的國(guó)家中 。由于成本控制得當(dāng)，公司的產(chǎn)品售價(jià)雖低，毛利仍然能夠維持在53%左右 。
除了價(jià)格牌，H&M還打流行牌 。公司把流行視為容易腐壞的食品，必須時(shí)時(shí)保持它的新鮮，因此公司力求將存貨降到最低，而且讓新貨源源不絕 。所以新點(diǎn)子必須迅速被轉(zhuǎn)化為服飾，讓消費(fèi)者能夠快速買下上架的衣服，上街展示還屬新鮮的時(shí)髦服飾 。
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