近年來(lái)，伴隨著以Z世代為代表的年輕消費(fèi)群體全面崛起，文化產(chǎn)業(yè)和文化消費(fèi)正在成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，潮流文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期 。其中，擁有獨(dú)立IP并具有潮流屬性的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)更是成為新熱點(diǎn) 。7月10日，知名潮玩品牌尋找獨(dú)角獸（FINDING UNICORN）首次召開(kāi)品牌發(fā)布會(huì) 。圍繞著“穿越周期，尋找未來(lái)”的主題，尋找獨(dú)角獸創(chuàng)始人吳旸與核心運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)講述創(chuàng)業(yè)初心，分享對(duì)于潮玩藝術(shù)和產(chǎn)業(yè)的獨(dú)到見(jiàn)解，并表示將與行業(yè)伙伴共創(chuàng)影響全球的潮流藝術(shù)IP 。
【秉持初心，不斷創(chuàng)新，尋找獨(dú)角獸開(kāi)拓潮玩IP新思維】走在潮流市場(chǎng)前沿，滋養(yǎng)潮流藝術(shù)IP生長(zhǎng)
作為潮流藝術(shù)文化的探索者及顛覆者，尋找獨(dú)角獸自成立以來(lái)一直保持高速發(fā)展的態(tài)勢(shì) 。今年618期間，尋找獨(dú)角獸上新三款頭部IP產(chǎn)品，在抖音潮流玩具銷(xiāo)量排名TOP1，天貓成交額僅次于泡泡瑪特，展現(xiàn)了品牌在潮流市場(chǎng)的巨大潛力 。作為行業(yè)后起之秀，尋找獨(dú)角獸直接自建從設(shè)計(jì)、研發(fā)到生產(chǎn)的一體化供應(yīng)鏈體系，以追求藝術(shù)品位與產(chǎn)品質(zhì)感的完美融合 。與此同時(shí)，企業(yè)更懂得從夯實(shí)IP內(nèi)核入手，在IP運(yùn)營(yíng)中不斷拓展邊界，在擁抱年輕消費(fèi)群體的過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)從垂直領(lǐng)域到泛娛樂(lè)的擴(kuò)散 。
在發(fā)布會(huì)上，尋找獨(dú)角獸創(chuàng)始人吳旸表示，行業(yè)的不斷成熟催化著市場(chǎng)的變革，但從尋找獨(dú)角獸的角度出發(fā)，品牌始終堅(jiān)持的是走在潮流藝術(shù)的前端，與行業(yè)伙伴共創(chuàng)影響全球的潮流藝術(shù)IP 。為了能讓更多年輕人發(fā)現(xiàn)并享受潮流藝術(shù)文化所帶來(lái)的精神滿(mǎn)足感，尋找獨(dú)角獸不僅重視IP運(yùn)營(yíng)，更深入挖掘IP內(nèi)核，致力于通過(guò)對(duì)IP設(shè)定、風(fēng)格、理想世界的反復(fù)打磨，不斷出新，為所有心懷熱愛(ài)的玩家?guī)?lái)更多豐富體驗(yàn) 。
據(jù)悉，在每一個(gè)潮流藝術(shù)IP的孵化過(guò)程中，尋找獨(dú)角獸均以核心粉絲為起點(diǎn)，不斷沉淀IP影響力，并攜手更多與品牌理念相契合的合作伙伴，為IP賦予無(wú)限可能，繼而發(fā)現(xiàn)和積累更多與IP精神相一致的興趣用戶(hù) 。正如吳旸所言，尋找獨(dú)角獸在潮流藝術(shù)產(chǎn)業(yè)賽道的深耕細(xì)作，就是“編織每一個(gè)年輕人彩色又奇幻的夢(mèng)”，并以這種文化共鳴滋養(yǎng)潮流藝術(shù)IP的生長(zhǎng) 。
截至目前，尋找獨(dú)角獸不僅形成了以藝術(shù)家發(fā)掘培育、IP運(yùn)營(yíng)孵化、潮流藝術(shù)產(chǎn)品零售、藝術(shù)傳媒宣發(fā)、藝術(shù)策展及拍賣(mài)等五大板塊業(yè)務(wù)，旗下更是簽約并孵化了包括FARMER BOB、RiCO、卓大王、ShinWoo、Agan、REPOLAR在內(nèi)的多個(gè)具有全球影響力的頂級(jí)IP，并與藝術(shù)家們共同發(fā)售超百款潮流藝術(shù)作品，成為行業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)軍品牌 。
跨界聯(lián)動(dòng)不設(shè)限，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合解鎖潮流藝術(shù)新玩法
在深耕IP孵化的過(guò)程中，尋找獨(dú)角獸不僅希望能找到與消費(fèi)者之間的文化共鳴，更希望通過(guò)拓展和嘗試，為潮流藝術(shù)IP提供更多跨界的可能 。近日，尋找獨(dú)角獸旗下FARMER BOB就與喜茶聯(lián)名推出了限定新品“夏日檸打椰” 。這款聯(lián)名特飲除了在杯套、單杯提卡、紙袋等包裝上進(jìn)行了專(zhuān)屬設(shè)計(jì)、推出聯(lián)名杯墊贈(zèng)品之外，F(xiàn)ARMER BOB還為潮玩愛(ài)好者們推出了同步限量發(fā)售的“喜茶 × FARMER BOB”聯(lián)名鑰匙扣盲盒，“尋找獨(dú)角獸盲盒”的新穎玩法吸引無(wú)數(shù)消費(fèi)者參與拍照打卡互動(dòng) 。消費(fèi)者甚至還有機(jī)會(huì)體驗(yàn)FARMER BOB五代海島系列里陽(yáng)光、沙灘、露營(yíng)、派對(duì)的精彩，潮玩藝術(shù)、茶飲文化與旅游休閑文化有了新交集 。
縱觀尋找獨(dú)角獸近年來(lái)的一系列跨界經(jīng)典案例，從FARMER BOB與三頓半推出環(huán)游系列聯(lián)名咖啡盲盒禮盒、與美國(guó)知名藝術(shù)家Josh Mayhem推出聯(lián)名藝術(shù)潮玩，再到成為全球首個(gè)與百年頂級(jí)車(chē)企瑪莎拉蒂跨界聯(lián)名的潮玩IP，既有經(jīng)典的“尋找獨(dú)角獸盲盒”玩法，又有圍繞IP打造不斷創(chuàng)新的內(nèi)容元素，既注重品牌的相互借力，又不落俗套，始終突出潮流藝術(shù)的獨(dú)特風(fēng)格，尋找獨(dú)角獸運(yùn)營(yíng)IP的思路從不設(shè)限，始終有著一套自己的戰(zhàn)略思考 。
據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)分析評(píng)估，我國(guó)潮流玩具市場(chǎng)規(guī)模到2024年預(yù)計(jì)將達(dá)763億元 。市場(chǎng)體量不斷擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈 。作為影響當(dāng)代青年的藝術(shù)潮流全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)，尋找獨(dú)角獸在產(chǎn)業(yè)布局、IP孵化與運(yùn)營(yíng)、跨界合作等各個(gè)環(huán)節(jié)都已經(jīng)形成了成熟的機(jī)制，始終走在潮流藝術(shù)前沿 。據(jù)悉，尋找獨(dú)角獸未來(lái)不會(huì)局限于潮玩，還將持續(xù)開(kāi)發(fā)IP的“隱藏屬性”，在收藏品、消費(fèi)品、衍生品等各個(gè)領(lǐng)域?qū)で蟀l(fā)展 。一個(gè)以潮流藝術(shù)為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)體系正在不斷延伸拓展，也將為中國(guó)潮流藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入一股新的力量 。
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