報(bào)刊雜志訂閱（期刊雜志訂閱目錄）
根據(jù)Mather Economics（專職訂閱管理和客戶數(shù)據(jù)分析的全球領(lǐng)先咨詢公司）的說法 ， 如果在線訂閱量超過歷史增長速度 ， 或者印刷版報(bào)紙的訂閱量出現(xiàn)更大幅度的下降的話 ， 那么 ， 數(shù)字領(lǐng)域的主導(dǎo)地位最早可能在2024年年中出現(xiàn) 。這家咨詢公司建議 ， 報(bào)紙應(yīng)該制定提高數(shù)字訂閱價(jià)格的策略 ， 以彌補(bǔ)印刷版報(bào)紙業(yè)務(wù)的損失 。
根據(jù)Mather為其季度訂閱基準(zhǔn)報(bào)告從地方報(bào)紙匯編的數(shù)據(jù) ， 目前大約21%的付費(fèi)訂閱是電子版的 ， 每年增長32% ， 而其余的是印刷版 。
報(bào)社的問題在于 ， 它們的數(shù)字產(chǎn)品的收費(fèi)往往低于印刷產(chǎn)品 。在全國范圍內(nèi) ， 電子版訂閱的平均費(fèi)用為每月9.49美元 ， 而印刷版訂閱的費(fèi)用為每月29.71美元 。數(shù)字版的起始訂閱費(fèi)為每月3.48美元 ， 紙質(zhì)版為每月16.95美元 。
考慮到這些定價(jià)差異 ， 在向Mather提供數(shù)據(jù)的報(bào)紙中 ， 數(shù)字訂閱僅占報(bào)社總發(fā)行收入的不到11% 。Mather正在向其數(shù)據(jù)庫添加更多信息 ， 以形成對(duì)該行業(yè)更全面的看法 。
此外 ， 數(shù)字讀者的忠誠度往往不如紙質(zhì)版讀者 。調(diào)查發(fā)現(xiàn) ， 雖然報(bào)紙的整體流失率約為每周0.70% ， 但電子報(bào)紙的退訂率為0.85% ， 紙質(zhì)報(bào)紙為0.66% 。紙質(zhì)版報(bào)紙的數(shù)據(jù)包括對(duì)一家報(bào)紙網(wǎng)站具有所有訪問權(quán)的訂閱者 。
【報(bào)刊雜志訂閱 期刊雜志訂閱目錄】
讀者更有可能堅(jiān)持訂閱他們經(jīng)常收到的報(bào)紙 。12個(gè)月后 ， 訂閱一周內(nèi)每天報(bào)紙的用戶的留存率最高 ， 而只訂閱周六或周日版報(bào)紙的讀者的忠誠度最低 。
這一發(fā)現(xiàn)表明 ， 報(bào)紙必須想辦法鼓勵(lì)訂閱者養(yǎng)成每天閱讀新聞的習(xí)慣 ， 或者通過猜謎、小測驗(yàn)和游戲等其他方式吸引他們 。支持?jǐn)?shù)字化參與通常意味著要求讀者在一開始的登錄過程中就注冊(cè)每日電子郵件通訊（email newsletter）或新聞提醒（email newsletter） 。未來幾年 ， 隨著數(shù)字訂閱超過紙質(zhì)訂閱 ， 這些策略將變得更為主導(dǎo) 。
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