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一、AMS是什么
AMS的簡稱是Amazon Marketing Service 。中文含義就是亞馬遜市場服務(wù) 。是亞馬遜為賣家提供的一款可以帶來巨大流量的廣告投放和管理的亞馬遜廣告優(yōu)化工具，幫你在激烈的市場競爭中取得一席之地。那么AMS有什么樣的特點(diǎn)呢？他和亞馬遜站內(nèi)廣告有何區(qū)別呢？
第一， AMS可以帶給你高于站內(nèi)廣告數(shù)十倍甚至更多的流量，進(jìn)而增加你的出單量。并且AMS無需注冊、無需提供任何商標(biāo)注冊信息、回執(zhí) ，直接向亞馬遜申請品牌商資格。
第二， AMS賬戶獨(dú)立于VE ，亞馬遜后臺等賬戶，是一個單獨(dú)用于廣告投放和管理的賬戶，在這個賬戶中你無需上架產(chǎn)品，而且他具有著亞馬遜廣告（站內(nèi)）所有的功能，做出來的廣告效果也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于站內(nèi)廣告。
第三， AMS可以在相關(guān)所有人允許的情況下，可以管理任何一個亞馬遜上已有的品牌；隨時添加或者放棄管理任何已經(jīng)成功申請的品牌（最多可同時管理100個品牌）。
第四， AMS廣告會根據(jù)你的庫存情況自動停止或者開始跑廣告，為您省去了實(shí)時監(jiān)管的麻煩。
第五， AMS可以為您提供精確的廣告數(shù)百思特網(wǎng)據(jù)報表，通過下載此報表可以幫助你更好的管理你的廣告業(yè)務(wù) 。
二、AMS操作詳解
這里會給大家講解一下如何使用AMS廣告工具提升自己的銷量。首先我們了解到AMS具有3種廣告體現(xiàn)形式：Headline Search Ads、Product Display Ads、Sponsored Products Ads 。下面讓我們來詳細(xì)的了解一下。
1、Headline Search Ads（標(biāo)題搜索廣告）
這個亞馬遜廣告形式的特點(diǎn)在于我們可以同時在同一個廣告系列中添加至少3個不同的產(chǎn)品，投放之后會體現(xiàn)在前臺搜索頁面的第一個位置。進(jìn)入到設(shè)置界面后，依次選擇好我們需要投放廣告的產(chǎn)品，設(shè)置好事先準(zhǔn)備好的關(guān)鍵詞（或者選擇平臺為你提供的關(guān)鍵詞）和出價，方便你管理的廣告組名稱和對外展示的廣告語，出價，每日預(yù)算等條件之后，點(diǎn)擊確認(rèn)發(fā)布，等待亞馬遜審核通過就可以。
他的優(yōu)點(diǎn)是展示量巨大，點(diǎn)擊率是AMS幾個廣告類型里面相對最高的。缺點(diǎn)在于對CPC的把控上不是很好控制，因?yàn)镠eadline位置比較稀缺，競爭力度比較大，不同的賣家之間會不斷提高Bid去爭奪那個位置，相對其他兩種方式來說比較燒錢一些。而且Headline Search Ads廣告組內(nèi)如果有任何一款產(chǎn)品庫存為零，整個廣告都會被自動停掉，直到再次都具有庫存才會百思特網(wǎng)自動開始跑廣告。
2、Product Display Ads（產(chǎn)品展示廣告）
這個亞馬遜廣告的特點(diǎn)在于有兩種投放廣告分支，一個是針對于某一特定產(chǎn)品的廣告，一個是針對于有著某種興趣愛好人群的廣告。第一種分支以競爭對手的ASIN為投放目標(biāo) ，可以把自家產(chǎn)品投放到指定競品或相關(guān)性比較強(qiáng)的產(chǎn)品頁面中去 ?；蛘咄ㄟ^某些特定的，與產(chǎn)品相關(guān)的產(chǎn)品分類為目標(biāo)進(jìn)行廣告投放。而根據(jù)興趣定位的廣告可以根據(jù)產(chǎn)品屬性將廣告投放至不同的消費(fèi)者偏好當(dāng)中。比如母嬰系列產(chǎn)品的廣告可以投放到女性消費(fèi)者中等。而且，這個功能可以活用到把自己的新品跟爆品展示在同一個頁面上進(jìn)行關(guān)聯(lián)促銷！把新品投放到你的熱銷品頁面上，一舉兩得。
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具體的設(shè)置方式與Headline Search Ads廣告大致相同，不同之處在于，您無需設(shè)置關(guān)鍵詞。這一廣告形式的廣告位置比較多樣化，通常出現(xiàn)在產(chǎn)品詳情頁（Buy Box下方、Review右側(cè)、詳情頁底部）、搜索結(jié)果頁面左側(cè)、搜索結(jié)果頁底部。
3、Sponsored Products Ads（有時也被稱為關(guān)鍵字廣告）
這一廣告形式比較簡單，出現(xiàn)的廣告位置和亞馬遜站內(nèi)廣告是一樣的，相對于上面兩種廣告形式效果可能是最差的一組，也不建議去做這個廣告，所以就不多做解釋了。
介紹了廣告的操作方式，這里還有一些小提示要告訴大家：在廣告語的撰寫中要注意第一個單詞的首字母一定要大寫，不要有多余的空格，亞馬遜也不允許有任何夸大或者失實(shí)的描寫，更不能出現(xiàn)其他的符號。提交后72小時內(nèi)亞馬遜會對你的廣告進(jìn)行審核，不通過的廣告組會出現(xiàn)在廣告管理頁面的最上方，根據(jù)亞馬遜發(fā)來的提示郵件進(jìn)行更改之后再次提交等待審核即可。
三、你應(yīng)該嘗試AMS嗎？
決定是否要使用AMS并不只考慮預(yù)算夠不夠、或者是否有投資回報率那么簡單。真正需要你決策的，是在兩種不同的平臺和商業(yè)模式之間進(jìn)行抉擇，到底哪一種最終會讓你賺到最多的錢，并幫助你實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)？
因此，在考慮AMS的時候，你不僅要考慮Vendor Central營銷廣告與Seller Central廣告的不同之處，還要考慮各個平臺之間的整體差異，以及這些差異可能對你的業(yè)務(wù)產(chǎn)生什么影響。
如果你對AMS進(jìn)行測試，記得不要心急。
在考慮了所有的必要因素后，你可能會想嘗試一下AMS 。如果你在亞馬遜上銷售多種產(chǎn)品，你可能會考慮選擇注冊Vendor Central或Vendor Express ，但記住，一開始你只需要測試一兩個產(chǎn)品就可以了。這能讓你在不冒整個業(yè)務(wù)風(fēng)險的情況下測試其效果。也許你可以使用表現(xiàn)較差的產(chǎn)品進(jìn)行測試，以便你了解AMS和Vendor Central帶來的增長潛力，而不會讓你的關(guān)鍵產(chǎn)品成功面臨風(fēng)險。另外，請記住，轉(zhuǎn)移到Vendor Central意味著你將失去對MWS（亞馬遜商城網(wǎng)絡(luò)服務(wù)）的訪問，這意味著你將無法繼續(xù)使百思特網(wǎng)用任何有幫助的第三方軟件工具，因?yàn)檫@些工具需要一個API接口。

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