軒尼詩(shī)新點(diǎn)（軒尼詩(shī)新點(diǎn)好喝嗎）
近日，LVMH 旗下干邑潮牌軒尼詩(shī)新點(diǎn)與國(guó)內(nèi)潮流網(wǎng)購(gòu)社區(qū)得物App跨界合作，推出限量聯(lián)名禮盒，并計(jì)劃于5月2日在得物App進(jìn)行新品發(fā)售 。
據(jù)了解，軒尼詩(shī)新點(diǎn)與得物的限量聯(lián)名禮盒包含一支200ml干邑白蘭地以及一個(gè)極光藍(lán)和新點(diǎn)綠配色的潮流定制背包 。
得物App作為國(guó)內(nèi)年輕潮流群體聚集地，90后用戶占比超八成，與軒尼詩(shī)新點(diǎn)主打的年輕消費(fèi)群體相契合 。雙方希望通過(guò)此次的合作，相互增強(qiáng)在潮流文化領(lǐng)域的影響力，提升品牌知名度 。
此次推出的限量禮盒，其設(shè)計(jì)靈感源于鼓勵(lì)年輕人敢于追求喜愛(ài)的事物，以“闖出新點(diǎn)，得到美好”為主旨 。
“得到美好”即集結(jié)所有熱愛(ài)且令人愉悅的美好事物，“闖出新點(diǎn)”則表達(dá)了年輕無(wú)畏的態(tài)度和擁有突破常規(guī)的勇氣 。兩個(gè)品牌不同風(fēng)格的碰撞，帶來(lái)無(wú)限驚喜 。
據(jù)聯(lián)名禮盒設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人介紹，“COURAGE”是本次設(shè)計(jì)主題的關(guān)鍵詞，一份勇氣讓年輕人打破固有保護(hù)層，隨身包的設(shè)計(jì)更是讓人隨時(shí)隨地與軒尼詩(shī)新點(diǎn)同行 。這是得物App第二次跨界聯(lián)名的作品 。
上一次跨界聯(lián)名是2020年5月得物App攜手Zippo推出的“登峰造極、極光之寶”聯(lián)名限量款打火機(jī)，得物App獨(dú)家發(fā)售 。開(kāi)售僅十分鐘，首批限量版現(xiàn)貨商品即告售罄，可見(jiàn)得物聯(lián)名產(chǎn)品往往能成為年輕群體中炙手可熱的尖貨 。
【軒尼詩(shī)新點(diǎn) 軒尼詩(shī)新點(diǎn)好喝嗎】來(lái)自上海的潮流愛(ài)好者“大力”是得物App的忠實(shí)用戶，不僅喜歡在線上社區(qū)分享自己的潮流心得，同時(shí)也熱衷參與線下的潮流聚會(huì) 。
她發(fā)現(xiàn)在線下聚會(huì)場(chǎng)合，時(shí)髦潮流的年輕人，都開(kāi)始喜歡選擇飲用純烈酒加蘇打水或冰塊的品飲方式，主打現(xiàn)代風(fēng)格的干邑品牌逐漸受到追捧 。
軒尼詩(shī)新點(diǎn)的品牌精神闖出新點(diǎn)，符合年輕人觀念，在口味上也突破了傳統(tǒng)的干邑形象，生命之水的清新和陳年的辛香活力同時(shí)兼?zhèn)?，層次豐富的口感回味無(wú)窮 。
年輕潮流消費(fèi)市場(chǎng)是當(dāng)前最具潛力的消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)，保持品牌的活力，延長(zhǎng)品牌的生命力，是每個(gè)品牌的關(guān)注點(diǎn)，得物App和軒尼詩(shī)新點(diǎn)的跨界合作，精準(zhǔn)的定位了雙方品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體，且充分表現(xiàn)除了年輕消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)品牌和美好生活的向往 。
雙方通過(guò)品牌和年輕人對(duì)話，共同提升在年輕消費(fèi)群體的品牌認(rèn)知度和好感度，相信在未來(lái)會(huì)帶來(lái)更多的品牌增長(zhǎng)點(diǎn) 。
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