人妻丝袜美腿中文字幕乱一区三区-天天爽夜夜爽夜夜爽-摸 透 干 奶 流 操 逼-中文字幕一区二区色婷婷-免费特黄一级欧美大片在线看-91久久福利国产成人精品-久久精品人人爽人人做97-亚洲深喉一区二区在线看片-久久中文字幕无码不卡

  1. 首頁(yè) > 經(jīng)驗(yàn)知識(shí) > >

realme真我GT2Pro：吹響進(jìn)軍高端市場(chǎng)號(hào)角

生活經(jīng)驗(yàn)知識(shí)分享

2022 年才進(jìn)入第四天，在高端智能手機(jī)市場(chǎng)，迎來(lái)一位年輕選手——成立僅三年的智能手機(jī)新銳品牌 realme，攜首款高端旗艦機(jī)真我 GT2 Pro，宣布參與這場(chǎng) ” 高端 ” 角逐 。
盡管在過(guò)去的三年內(nèi)，realme 斬獲無(wú)數(shù)，比如用最短的時(shí)間躋身出貨量?jī)|級(jí)俱樂(lè)部、全球前六，國(guó)產(chǎn)前四，但在高端市場(chǎng)，realme 憑什么？
啟動(dòng)高端市場(chǎng)戰(zhàn)略，realme 提出 ” 專為年輕人定制高端旗艦 “ 。在此次真我 GT2 Pro 發(fā)布會(huì)上，realme 副總裁徐起說(shuō)，” 年輕，有改變世界的力量 “ 。
以敢越級(jí)的品牌理念，專注年輕人市場(chǎng)，圍繞 ” 年輕 ” 主張、需求、勇氣（如 ” 敢不同 “）和對(duì)世界的自我理解和個(gè)性表達(dá)（如 ” 改變世界不需要論資排輩 “），也許就是 realme 進(jìn)軍高端市場(chǎng)的底氣 。
高端旗艦：為誰(shuí)而造？
2022 年 1 月 4 日，realme 以其首款高端旗艦機(jī) ” 真我 GT2 Pro”，宣布啟動(dòng)高端市場(chǎng)戰(zhàn)略 。
徐起說(shuō)，” 在 realme 創(chuàng)業(yè)的第四年，是時(shí)候把品牌拉向更高的維度 。realme 將重點(diǎn)發(fā)力中國(guó)和歐洲兩個(gè)高端市場(chǎng) ?！?br /> 與小米正式邁向智能手機(jī)高端市場(chǎng)時(shí)，推出價(jià)位試水之作小米 9（雷軍當(dāng)時(shí)稱小米 9 是最后一款起價(jià)不到 3000 元的智能機(jī)）類似，在此次宣布進(jìn)軍高端市場(chǎng)之前，realme 已于 2021 年 3 月發(fā)布了 3000 元價(jià)位段的中高端旗艦 ” 真我 GT 系列 “ 。
1 月 4 日，realme 發(fā)布 ” 真我 GT2 系列 “ 。其中，真我 GT2 Pro 零售價(jià)上探至 4000 元 -5000 元價(jià)位段 。
顯然，realme 沖擊高端市場(chǎng)也采用了漸進(jìn)式策略：先做鋪墊，再做價(jià)位上探 。由此可以推測(cè)，realme 高端旗艦機(jī)價(jià)位段可能繼續(xù)上探 。
雖然眾多國(guó)內(nèi)一線實(shí)力手機(jī)商持續(xù)沖擊高端市場(chǎng)，但迄今為止，仍只有華為真正撬開(kāi)了蘋(píng)果和三星的高端統(tǒng)治陣營(yíng)，甚至力壓三星，進(jìn)迫蘋(píng)果 ?？梢?jiàn)這塊市場(chǎng)的壁壘之高 。
因此進(jìn)軍高端市場(chǎng)，realme 面臨的挑戰(zhàn)可想而知 。1 月 4 日，realme 創(chuàng)始人、CEO 李炳忠也 ” 罕見(jiàn) ” 蒞臨發(fā)布會(huì)并表示，” 對(duì)只有三歲，剛剛站穩(wěn)腳跟的 realme 來(lái)說(shuō)，做高端的難度，不亞于一次再創(chuàng)業(yè) 。”
realme 創(chuàng)始人、CEO 李炳忠：高端難度是一次再創(chuàng)業(yè)
【realme真我GT2Pro：吹響進(jìn)軍高端市場(chǎng)號(hào)角】在過(guò)去三年，realme 的發(fā)展速度，令人目為之奪：從第 47 位迅速提升至全球第 6，僅用三年即最快實(shí)現(xiàn) 1 億臺(tái)銷(xiāo)量；在全球 21 個(gè)市場(chǎng)到達(dá)行業(yè)前五，其中在印度成為市場(chǎng)第二（單品牌第一），在菲律賓屢占市場(chǎng)首位寶座 。
realme 這種在全球攻城略地并急速崛起的鋒銳，李炳忠認(rèn)為，這讓 realme 具備了與全球手機(jī)巨頭角逐高端市場(chǎng)的底氣 。
華為逐漸讓出國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)份額后，蘋(píng)果收益最大，其它手機(jī)品牌雖也從中或多或少受益，但目前還沒(méi)哪個(gè)品牌能接替華為，從正面 PK 蘋(píng)果 。
那么，realme 又會(huì)怎么做高端智能機(jī)？
就 realme 角逐高端市場(chǎng)的策略而言，徐起表示，” 我們始終堅(jiān)持為年輕人打造產(chǎn)品 “，realme 將 ” 專為年輕人定制高端旗艦 “，因?yàn)?” 大量的年輕人已逐步成為旗艦機(jī)的主力用戶 “ 。
realme 認(rèn)為 ” 年輕用戶群體對(duì)旗艦產(chǎn)品上有自己的理解 “，能承載年輕人 ” 敢越級(jí) “（這也是 realme 的品牌主張）追求的載體之一是設(shè)計(jì)，徐起說(shuō)，” 設(shè)計(jì)本身要與眾不同，要幫助年輕人表達(dá)自我個(gè)性 “ 。
因此，” 潮玩設(shè)計(jì) ” 成為 realme 拓展全球市場(chǎng)的差異化主張 。
相比同行著名的 ” 性價(jià)比 ” 策略，realme 向前一步，提出 ” 質(zhì)價(jià)比 ” 主張，并主打 ” 科技潮牌 “：通過(guò)對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工藝、材質(zhì)和配色的細(xì)節(jié)凸顯和呈現(xiàn)，提出了一套 realme 獨(dú)有的設(shè)計(jì)語(yǔ)言和邏輯 。
縱觀全球智能手機(jī)市場(chǎng)，相比硬件堆疊、參數(shù)甚至硬核技術(shù)等高端機(jī)元素，像 realme 如此推崇并強(qiáng)調(diào)質(zhì)感的手機(jī)商，極為少見(jiàn) 。
不僅如此，realme 還將設(shè)計(jì)推升至能產(chǎn)生可見(jiàn)價(jià)值的高度，在發(fā)布 ” 真我 GT 大師探索版 ” 時(shí)，徐起曾說(shuō)，” 好的設(shè)計(jì)，消費(fèi)者會(huì)買(mǎi)單 “ 。
作為 realme 首款高端旗艦機(jī)，真我 GT2 Pro 在強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)感的同時(shí)，又加入了 ” 環(huán)保低碳 ” 概念：聯(lián)合工業(yè)設(shè)計(jì)師深澤直人，帶來(lái)行業(yè)首臺(tái)生物基材料手機(jī) 。產(chǎn)品海報(bào) slogan 很是醒目：一張紙的科技新生 。
值得一提的是，高端市場(chǎng)高壁壘現(xiàn)狀，讓 realme 態(tài)度謹(jǐn)慎 。
徐起說(shuō)，” 未來(lái)數(shù)年，高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)一定不會(huì)在一兩年內(nèi)形成戰(zhàn)略格局，高端市場(chǎng)是逐步轉(zhuǎn)化和（需要品牌）沉淀的市場(chǎng) 。華為早年走高端之路也用了較長(zhǎng)時(shí)間，品牌形象需要逐漸塑造 ?！?br /> 自研和聯(lián)合雙維度發(fā)力
出于對(duì)高端產(chǎn)品的行業(yè)共識(shí)，realme 并非無(wú)視硬核科技的價(jià)值 。李炳忠說(shuō)，” 未來(lái) realme 將把 70% 的公司研發(fā)費(fèi)用，用于高端技術(shù)研發(fā) ?！?br /> 就研發(fā)的落地，徐起說(shuō)，” 高端系列用戶，對(duì)軟件綜合體驗(yàn)感及硬件科技要求非常高，因此我們會(huì)調(diào)整研發(fā)部分 。”
具體怎么調(diào)整？
” 要走高端之路，研發(fā)一定走在最前 。目前，全年產(chǎn)品節(jié)奏會(huì)有不錯(cuò)的研發(fā)落地技術(shù) ?！?徐起說(shuō)，”realme 對(duì)高端產(chǎn)品有戰(zhàn)略耐心，研發(fā)不是今年才開(kāi)始有 70% 的投入 。成立三年來(lái)，研發(fā)投入一直在持續(xù) 。我們走高端路線，會(huì)考慮相應(yīng)的研發(fā)投入，如何通過(guò)產(chǎn)品特征有效表達(dá) ?！?br /> realme 具體如何發(fā)力高端？
徐起說(shuō)，從年輕人 ” 敢越級(jí)、科技潮牌 ” 出發(fā)，設(shè)立兩個(gè)維度：第一是自研；第二是與上游合作伙伴共同定義和研究某些方向，通過(guò) realme 產(chǎn)品首發(fā) 。這是兩條并行路線，沒(méi)有先后之分 。realme 高端產(chǎn)品，會(huì)用 realme 真我 GT 數(shù)字 Pro 系列承載 。
顯然，realme 高端路線側(cè)重鎖定年輕人關(guān)注高端旗艦的焦點(diǎn)，例如閃充、偏游戲的技術(shù)方向等 。
此次發(fā)布的真我 GT2 Pro，也出現(xiàn)了 realme 此前從未賦予任何產(chǎn)品的全新技術(shù)：與瑞聲科技聯(lián)合首發(fā)行業(yè)超大尺寸 X 軸線性馬達(dá)；全球首發(fā) 150 ° 超廣角 5000 萬(wàn)像素主攝；首發(fā)超寬屏自由切換天線技術(shù) 。
看上去，這些新技術(shù)的共性，在于對(duì)用戶帶來(lái)何種直觀體驗(yàn)的層面，而非根本感覺(jué)不到存在感 。像某些手機(jī)底層技術(shù)，或許很強(qiáng)大，但用戶在體驗(yàn)時(shí)缺乏直接感受 。
例如，真我 GT2 Pro 配備的超大型 X 軸線性馬達(dá)，采用了瑞聲科技 RichTap 觸覺(jué)反饋解決方案 。這能讓手機(jī)游戲玩家在完成武器游戲操控動(dòng)作時(shí)有更明顯的觸感和震感，即使盲操，也能精確區(qū)分不同武器的后坐力差異 。
徐起說(shuō)，” 如何將更多實(shí)用型的、科研好的黑科技、先進(jìn)科技帶給更多的用戶，這是我們今年的重點(diǎn) ?！?022 年，realme 將發(fā)力黑科技和創(chuàng)新，致力于優(yōu)化產(chǎn)品的使用功能 。
重視技術(shù)帶來(lái)明顯的體驗(yàn)存在感，或許受 realme 與競(jìng)對(duì)在做高端市場(chǎng)不同人群定位時(shí)的選擇影響 。
徐起說(shuō)，” 整個(gè)（高端）市場(chǎng)基本上更偏向商務(wù)和年紀(jì)偏大的人群 。可以看到，高端機(jī)基本以外觀和配置做商務(wù)定義 。我們的初心是做年輕人市場(chǎng)，因此還是想做讓年輕人真正體驗(yàn)感好的、符合他們習(xí)慣的（高端）產(chǎn)品 ?！?br /> 在高端市場(chǎng)目標(biāo)選擇層面，realme 將中國(guó)和歐洲市場(chǎng)確定為當(dāng)下戰(zhàn)略重點(diǎn) 。
” 中國(guó)和歐洲是全球兩個(gè)高端市場(chǎng)，對(duì)我們做好品牌有莫大吸引力，這對(duì)全球各個(gè)市場(chǎng)的輻射力非常強(qiáng) 。對(duì)之我們會(huì)有戰(zhàn)略投入 ?！?徐起說(shuō)，” 對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的加碼，主要從‘研發(fā)、財(cái)力、人力’三個(gè)角度入手 ?！?br /> 2022 年全年 50% 增幅目標(biāo)
在全球市場(chǎng)，2021 年，realme 全球手機(jī)銷(xiāo)量超過(guò) 6000 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 50%；2022 年，realme 全球出貨量增幅將持續(xù) 50% 的增幅目標(biāo) 。realme 對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)在 2022 年的銷(xiāo)量目標(biāo)，確定在了 1500 萬(wàn)臺(tái)規(guī)模 。
在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)大盤(pán)整體下滑的當(dāng)下（徐起預(yù)計(jì) 2022 年中國(guó)整個(gè)大盤(pán)會(huì)降到 2 。8 億或 2 。9 億臺(tái)的規(guī)模），要實(shí)現(xiàn)這樣的增幅，難度可想而知 。徐起說(shuō)，將從品牌、產(chǎn)品、渠道和運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)四個(gè)角度達(dá)成 2022 年中國(guó)區(qū)市場(chǎng)銷(xiāo)量目標(biāo) 。
就品牌而言，首先，realme 目前在中國(guó)市場(chǎng)的知名度覆蓋率為 40%，這意味著還有巨大的市場(chǎng)潛力和空間有待拓展；其次，品牌將圍繞年輕人需求，更聚焦年輕人關(guān)注的游戲賽道，” 我們正在接洽頭部游戲 IP” 。
在產(chǎn)品方面，”realme 已積累很多潮流心智，今后會(huì)在潮流和科技上繼續(xù)發(fā)力，讓更多用戶了解到 realme 想要傳達(dá)的理念，以獲得更多用戶 。” 徐起說(shuō)，” 京東、天貓和抖音等電商渠道依然是我們發(fā)力的重點(diǎn)，我們會(huì)更多戰(zhàn)略性合作；2022 年中國(guó)運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)會(huì)有很大機(jī)會(huì)，5G 政策投入力度非常大，我們正在做相關(guān)籌備 ?！?br /> 雖然 realme 開(kāi)始向高端目標(biāo)推進(jìn)，但不意味著其放棄中低端市場(chǎng) 。
2022 年，realme 中國(guó)市場(chǎng)的線下渠道建設(shè)，重點(diǎn)依然是運(yùn)營(yíng)商 。在運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)，目前產(chǎn)品的價(jià)位段重點(diǎn)定在 2000 元上下 。徐起說(shuō) 2022 年，” 中低端 5G 依然是大盤(pán) “ 。
當(dāng)一家原本聚焦于相對(duì)中低價(jià)位段的手機(jī)品牌上，推出第一款高相對(duì)高價(jià)位段的產(chǎn)品時(shí)，市場(chǎng)很可能很難快速適應(yīng)，會(huì)出現(xiàn)一些打破既有期望值的反饋 。
對(duì)此，徐起表示，”realme 第一次做高端品，很多用戶還以之前既定的印象看待 realme，我們會(huì)客觀看待 。這也是 realme 接下來(lái)要重點(diǎn)要解決的問(wèn)題 。”
從 2018 年成立到今天，realme 已進(jìn)入第四個(gè)發(fā)展年頭 。
徐起說(shuō)，” 第四年我們要思考品牌拉力如何形成 realme 的優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)離不開(kāi)對(duì)中高端產(chǎn)品拉力的訴求 。因此主要做兩件事：做好高端品，做好高端市場(chǎng) 。”
李炳忠說(shuō) realme 進(jìn)軍高端市場(chǎng)，相當(dāng)于第二次創(chuàng)業(yè) 。對(duì)此，徐起解釋，” 再創(chuàng)業(yè)，意味著我們以怎樣的空杯心態(tài)面對(duì)高端市場(chǎng)，這需要我們忘掉以前的成就，重新看待我們的新人群和新價(jià)位段產(chǎn)品，去再次獲得市場(chǎng)認(rèn)可 ?！?br />

    推薦閱讀